世界新聞傳播學院八十六學年度轉學考試

年級	系(組)別	考試科目
二	公傳系廣告組	行銷學

(1) 柯特勒(Philip Kotler)指出，產品可分為「核心產品」(Core Product)、「有形產品」、(Tangible Product)「衍生產品」(Augmented Product)三個層面；請就此加以說明。(30%)

(2) 米契爾(Arnold Mitchell)的「價值觀與生活型態分析法」(VALS)已成為消費行為研究的主要方法之一；請闡述此項方法的重點。(25%)

(3) 請解釋以下三個名詞：

1. 矩陣行銷(Matrix Marketing)(15%)

2. 多重通路系統(Multichannel System)(15%)

3. 整合行銷傳播(IMC)(15%)